Исследование рынка периодических изданий означает установление его потенциальной емкости, характера и размеров спроса на газету или журнал, определение возможностей их доставки на рынок и сбыта, а также времени выхода на рынок. Опытный маркетолог начинает с сегментации рынка, поскольку он состоит из конкретных частей: молодежные издания, детские, женские, семейные, политические, отраслевые, деловые, военные, спортивные и др. Есть и утренние и вечерние издания, ежедневные и еженедельные, на русском и иных языках. В расчет прежде всего берется то сегмент, который еще недостаточно насыщен изданиями, и та часть аудитории, которая будет заинтересована в предложенной информации.