Без оригинальных идей и свежей, оперативной, эксклюзивной информации издание неконкурентоспособно. Оригинальные идеи высоко котируются на рынке информации, равно как их авторы. Не менее ценны и люди, служащие источниками новой информации – информаторы, консультанты, эксперты, нештатные авторы. Благодаря им издание показывает свой профессионализм и повышает свой авторитет.