Возникают в условиях неопределенности и дифференциации цен на одни и те же товары. Дли минимизации данных издержек применяются институты: биржа, реклама, репутация. Она связана с фирменными наименованиями товарных знаков, это помогает экономить на издержках, но чем более узнаваемым явл. товарный знак как источник информации тем значительней экономия на издержках, и тем выше цена которую назначает продавец. минимизации.Ограниченность калькулятивных способностей, необходимо время для поиска, для обработки и т.д.Способы минимизации:- Реклама (это и оферта и контракт на определенных условиях, высказанные литературно искаженным языком)- Слухи (например, длинна очереди, знакомство с продавцом)- Биржа (единая цена в каждую секунду времени)