Использование индивидом в процессе хозяйственной деятельности денежных средств порождает не только осознанное восприятие денег, но и чувственное, эмоциональное восприятие, основанное на жизненном опыте, воспитании. В связи с этим в экономической психологии анализируется такое понятие, как денежные эмоции [10].
Денежные эмоции – это чувства, настроения людей, возникающие в зависимости от успехов или неудач в денежных делах, притока и оттока денег. Выделяют следующие виды денежных эмоций.
Денежное счастье – это длительное чувство удовлетворенности, доставляемое наличием денежных средств, достаточных для удовлетворения денежных потребностей. В основе этого чувства лежит психология умеренности, разумной ограниченности в потреблении, поступления денежных средств в объеме, в два – три раза превосходящем прожиточный минимум. Главная составляющая денежного счастья – уверенность в гарантированном поступлении денежных средств.
Денежная радость – кратковременное чувство, испытываемое в связи с получением денег. Сила этого чувства возрастает, когда деньги поступают неожиданно или в большей сумме, чем ожидалось. Это чувство порождается тем обстоятельством, что деньги имеют свойство универсальной ценности.
Чувство денежного наслаждения – это высшее удовольствие, гипертрофированная форма денежной радости. В этом случае деньги рассматриваются как сверхценность и являются объектом наслаждения.
Чувство денежной страсти можно рассматривать как психологическую зависимость от денег, сродни наркотической зависимости. Оно характеризуется ненасыщаемой страстью к деньгам, свидетельствует о неблагоприятном, развращающем их влиянии на психику.
Денежные огорчения – это кратковременные эмоции, возникающие в связи с непредвиденной денежной потерей или упущенной денежной возможностью. Они эмоционально негативны, но учат людей более эффективно вести хозяйственные дела.
Денежный страх – это угнетенное эмоциональное состояние, которое проявляется в неуверенности в денежном будущем в результате потери денежного источника, угроз потери имеющихся денег (например, в результате финансовых кризисов). Часто испытываемое ощущение денежного страха может трансформировать психику, негативно влиять на участников денежных отношений, но одновременно позволяет предвидеть и предотвращать денежные катастрофы.
Чувство денежного отчаяния – эмоциональное состояние, возникающее при огромных невозместимых потерях, создающих безвыходную денежную ситуацию. При отсутствии внешней поддержки оно может привести к полному отказу от деятельности, к потере смысла жизни.
Денежные эмоции связаны также с восприятием денежного дизайна. Внешний вид денежных купюр является достаточно сильным средством воздействия на индивида. Прежде всего, во внешнем виде купюры воспринимаются: а) цветовая гамма купюры; б) плотность и насыщенность рисунка; в) тип и выражение лица государственного деятеля, изображенного на купюре; г) четкость обозначенной суммы [11]. Приятный внешний вид купюры положительно влияет на настроение людей, способствует созданию положительного социального климата в стране. При восприятии выигрывают те денежные банкноты, которые изображают государственных деятелей с улыбкой на лице.
Необходимо отметить различное восприятие бумажных и металлических денежных средств. Металлические деньги ценятся ниже, чем бумажные купюры, поскольку они ассоциируются с мелкими денежными суммами, а бумажные – с крупными.
Установлено, что в странах с малым доходом на душу населения купюры и монеты, как правило, большего размера. Это рассматривается как проявление компенсаторных механизмов на уровне страны, когда содержательный признак – отсутствие богатства – компенсируется формальным признаком – величиной купюры.